भारत आज तेजी से एक ग्लोबल कंजम्पशन हब बनता जा रहा है. इसी के साथ इंडियन प्रीमियर लीग (IPL) जैसे प्लेटफॉर्म न सिर्फ एंटरटेनमेंट का जरिया हैं, बल्कि इंटरनेशनल ब्रांड्स के लिए नए बाजारों में एंट्री का बड़ा मौका भी बन चुके हैं.
इस साल IPL के विज्ञापन में कई ग्लोबल नाम जुड़ चुके हैं, और 2025 में इस पूरे इकोसिस्टम से टीवी, डिजिटल, टीम स्पॉन्सरशिप और ग्राउंड लेवल पर एड्स के ज़रिए करीब ₹6,000 से ₹7,000 करोड़ की कमाई होने का अनुमान है. विदेशी ब्रांड्स अब भारत में अपने प्रोडक्ट्स और सर्विसेज को प्रमोट करने के लिए JioStar की क्रिकेट ब्रॉडकास्ट और डिजिटल प्लेटफॉर्म्स में भारी निवेश कर रहे हैं.
रियल एस्टेट कंपनी Danube Properties और परफ्यूम ब्रांड Lattafa Perfumes हाल ही में इस एडवर्टाइजर लिस्ट में शामिल हुए हैं. यह इस बात का संकेत है कि विदेशी कंपनियां अब भारतीय बाजार को कितनी गंभीरता से ले रही हैं.
Danube Properties, जो UAE आधारित है, Star Sports पर “Co-Powered By” स्पॉन्सर के तौर पर जुड़ी है. वहीं Lattafa Perfumes, JioStar के IPL कवरेज पर विज्ञापन देने वाला पहला इंटरनेशनल रिटेल ब्रांड बन गया है. ये दर्शाता है कि IPL अब सिर्फ भारतीय ब्रांड्स के लिए नहीं, बल्कि दुनियाभर की कंपनियों के लिए एक बड़ा कमर्शियल प्लेटफॉर्म बन चुका है.
Danube Group के फाउंडर और चेयरमैन रिज़वान सजन ने कहा, “भारत हमारे लिए सबसे बड़े बाजारों में से एक है. और Star Sports पर TATA IPL से बेहतर कोई प्लेटफॉर्म नहीं हो सकता, खासकर जब हम एक अहम इन्वेस्टमेंट सीज़न में हैं.”
Danube खास तौर पर HNI (High Net-Worth Individuals) और NRI इन्वेस्टर्स को टारगेट कर रहा है — जो IPL सीज़न के दौरान एक्टिव हो जाते हैं. सजन ने ये भी कहा कि यह पार्टनरशिप दुबई की रियल एस्टेट में दिलचस्पी बढ़ाने में मददगार साबित हो रही है.
पिछले कुछ सीज़न में JioStar के IPL प्लेटफॉर्म पर इंटरनेशनल ब्रांड्स की भागीदारी तेज़ी से बढ़ी है. Emirates, Etihad, Turkish Airlines और Qatar Airways जैसे एयरलाइंस के साथ-साथ सऊदी अरब और मलेशिया जैसे देशों के टूरिज़्म बोर्ड्स ने भी IPL के ज़रिए भारत में अपने प्रीमियम ट्रैवल और लग्जरी ऑफर्स को प्रमोट किया है.
आज IPL की ब्रांड वैल्यू $12 बिलियन तक पहुंच चुकी है. CSK, MI, RCB और KKR जैसी चार टीमों की ब्रांड वैल्यू $100 मिलियन से भी ज्यादा है. TAM Sports की रिपोर्ट के मुताबिक IPL 2025 के शुरुआती 13 मैचों में विज्ञापनों की मात्रा में 12% की बढ़ोतरी दर्ज की गई है. साथ ही विज्ञापन श्रेणियों की संख्या में भी 13% का उछाल देखा गया है, जिसमें 50 से ज्यादा कैटेगरीज और 31% अधिक एडवर्टाइज़र शामिल हैं — कुल संख्या 65 के पार पहुंच गई है.
JioStar के चीफ बिज़नेस ऑफिसर – स्पोर्ट्स रेवेन्यू, SMB & क्रिएटर, ईशान चटर्जी के मुताबिक, “क्रिकेट अब सिर्फ भारत की दीवानगी नहीं है, बल्कि यह एक ग्लोबल एडवरटाइजिंग स्टेज बन चुका है. ये पार्टनरशिप्स सिर्फ ब्रांड अवेयरनेस नहीं, बल्कि रियल रिजल्ट्स ला रही हैं – चाहे वो लीड जनरेशन हो या ब्रांड लॉयल्टी.”
JioStar की रिपोर्ट कहती है कि भारत में 800 मिलियन से ज्यादा स्पोर्ट्स व्यूअर्स हैं, जिनमें से 25 से 45 की उम्र वाले डिजिटल-सेवी और ब्रांड-कॉन्शियस लोग प्रमुख हैं. खास तौर पर Tier 1 और Tier 2 शहरों में अब महत्वाकांक्षी खर्च करने की प्रवृत्ति तेज़ी से बढ़ रही है – जिससे यह विदेशी ब्रांड्स के लिए बेहद फायदेमंद बाजार बन चुका है.
IPL का हर मैच अब “अपॉइंटमेंट व्यूइंग” बन चुका है – यानी फैन्स इसे मिस नहीं करना चाहते. ऐसे में टीवी और डिजिटल पर IPL ब्रांड्स को दो महीने की विंडो में जबरदस्त पहुंच और रिपीट एक्सपोजर देता है.
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-भारत एक्सप्रेस
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